ESP занимает одну из лидирующих позиций среди гитарных компаний. Такой успех является закономерностью, так как базируется на высочайшем качестве производства и великолепном маркетинге. Немалую роль в этом сыграли и музыканты, играющие на гитарах этой фирмы. Первым известным гитаристом, взявшим в руки гитару ESP, был легендарный Джордж Линч. Этот виртуоз в то время был гитаристом популярной хард-рок группы Dokken. Яркие и, что самое главное, великолепно звучащие гитары быстро привлекли внимание как профессионалов, так и молодежи.

Под брендом GrassRoots производятся наиболее доступные гитары. Значительная часть производства таких гитар расположена вне Японии. Марка GrassRoots ориентирована на внутренний рынок. Несмотря на доступную цену, эти гитары так же проходят строжайший контроль качества. На японском рынке ESP является одним из лидеров по количеству эндорсеров. Это объясняется тем, что компания стремится привлечь в свои ряды не только признанных гитарных виртуозов, но и популярных исполнителей различных жанров. Естественно, для этого нужно уметь выпускать гитары, которые отвечали бы самым необычным запросам. Если для гитариста-виртуоза важен в первую очередь звук и удобство игры, а лишь затем внешний вид инструмента, то какой-нибудь популярный исполнитель может потребовать в первую очередь гитару яркого, экстравагантного внешнего вида. Удовлетворение всех этих запросов ложится на Custom shop ESP – подразделение, выпускающее гитары «на заказ». Там собраны лучшие гитарные мастера компании, и именно там выпускают как гитары для известных музыкантов, так и фантастические выставочные гитары, которые привлекают внимание огромного числа посетителей на всевозможных мероприятиях. Если компания заключает с музыкантом контракт эндорсмента, то копии гитары, созданной для него в Custom shop, начинают выпускать серийно. Тут следует добавить, что фотографии всех гитар, выпускаемых для музыкантов в Custom shop, можно найти в галерее на официальном сайте компании. Благодаря этому любой желающий может заказать точную копию гитары, которую он там увидит. Таким образом, если будет много заказов на гитару даже малоизвестного музыканта, фирма может заключить с ним контракт эндорсмента и выпускать его гитары серийно. Поэтому даже малоизвестный музыкант теоретически может стать эндорсером. Такая гибкая политика является одной из составляющих успеха компании. С другой стороны, ESP всегда стремится сама привлечь в свои ряды талантливых музыкантов. Многие из нынешних эндорсеров компании заключили с ней контракт еще до того, как стали популярными.

Также ESP активно помогает молодым и талантливым гитаристам. Еще одной составляющей успеха компании является стремление привлечь все категории покупателей подписных гитар эндорсеров. Как правило, гитары, которые используют музыканты – это дорогие инструменты ручной сборки, зачастую они требуют сложной работы по дереву, при их разработке используются передовые звукосниматели, тонкий гриф, совершенная механика. Все это приводит к тому, что подписные инструменты очень дороги и доступны лишь достаточно узкому кругу покупателей. В ESP эта проблема решается за счет выпуска дешевых версий подписных гитар под различными торговыми марками, принадлежащими компании. Вообще-то, эти дешевые версии сами по себе являются очень интересными музыкальными инструментами, но все же зачастую заметно отличаются от оригинальных гитар. В связи с этим следует рассмотреть, под какой маркой какие гитары выпускаются. Под маркой ESP выпускаются подписные гитары музыкантов; покупая такую гитару, вы можете быть уверены на 100%, что ваш кумир играет на точно такой же. Эти гитары созданы лучшими гитарными мастерами и отличаются фантастическим уровнем качества сборки. Под маркой Navigator выпускаются реплики знаменитых гитар, таких, как стратокастер или ЛесПол. Это гитары высочайшего качества ручной сборки. Edwards – это серийные гитары, собираемые в Японии. Они дешевле, чем ESP, но высокий контроль качества и отличный звук делает их очень популярными, в том числе среди профессионалов. К сожалению, производство этих гитар ориентировано на внутренний рынок. LTD – под этой марками выпускатся более доступные гитары. Значительная часть производства таких гитар расположена вне Японии.

Grass Roots