Бренд Alvarez заснований в 1965 році дистриб'ютором Сент-Луїс Мьюзік (St. Louis Music). Це був один з провідних гітарних брендів в США і в усьому світі протягом 50 років. Його імідж є синонімом якості та інновацій. Інструменти Альвареса відомі своїм звучанням і відчуттями, і деякі з найвидатніших виконавців за останні п'ять десятиліть тяжіли до бренду і його гітар. З 2005 по 2009 роки бренд Alvarez належав компанії LOUD Technologies, яка тоді володіла такими брендами як Mackie, Crate і Ampeg. У 2009 році менеджмент і дистрибуція гітар повернулися назад в Сент-Луїс Мьюзік.

Мета бренду – зробити відмінні гітари доступними для всіх. У Alvarez це досягається завдяки постійному навчанню в області проектування і виробництва, що дозволяє реалізовувати ідеї та досягати певних цілей.