ESP займає одну з лідируючих позицій серед гітарних компаній. Такий успіх є закономірністю, оскільки базується на найвищій якості виробництва і чудовому маркетингу. Чималу роль у цьому зіграли і музиканти, що грають на гітарах цієї фірми. Першим відомим гітаристом, взяли в руки гітару ESP, був легендарний Джордж Лінч. Цей віртуоз в той час був гітаристом популярної хард-рок групи Dokken. Яскраві гітари з чудовим звуком швидко привернули увагу як професіоналів, так і молоді. Під брендом GrassRoots виробляються найбільш доступні гітари. Марка GrassRoots орієнтована на внутрішній ринок. Незважаючи на доступну ціну, ці гітари так само проходять суворий контроль якості. На японському ринку ESP є одним з лідерів за кількістю ендорсерів. Це пояснюється тим, що компанія прагне залучити до своїх лав не тільки визнаних гітарних віртуозів, але і популярних виконавців різних жанрів. Природно, для цього потрібно вміти випускати гітари, які відповідали б самим незвичайним запитам. Якщо для гітариста-віртуоза важливий в першу чергу звук і зручність гри, а лише потім зовнішній вигляд інструменту, то який-небудь популярний виконавець може зажадати в першу чергу гітару яскравого, екстравагантного зовнішнього вигляду. Задоволення всіх цих запитів лягає на Custom shop ESP - підрозділ, що випускає гітари «на замовлення». Там зібрані кращі гітарні майстри компанії, і саме там випускають як гітари для відомих музикантів, так і фантастичні виставкові гітари, які привертають увагу величезного числа відвідувачів на всіляких заходах. Якщо компанія укладає з музикантом контракт ендорсменту, то копії гітари, створеної для нього в Custom shop, починають випускати серійно.

Тут слід додати, що фотографії всіх гітар, що випускаються для музикантів у Custom shop, можна знайти в галереї на офіційному сайті компанії. Завдяки цьому будь-який бажаючий може замовити точну копію гітари, яку він там побачить. Таким чином, якщо буде багато замовлень на гітару навіть маловідомого музиканта, фірма може укласти з ним контракт ендорсмента і випускати його гітари серійно. Тому навіть маловідомий музикант теоретично може стати ендорсером. Така гнучка політика є однією зі складових успіху компанії. З іншого боку, ESP завжди прагнуть самі залучити до своїх лав талановитих музикантів. Багато хто з нинішніх ендорсерів компанії уклали з нею контракт ще до того, як стали популярними. Також ESP активно допомагає молодим і талановитим гітаристам. Ще однією складовою успіху компанії є прагнення залучити всі категорії покупців до підписних гітар ендорсерів. Як правило, гітари, які використовують музиканти - це дорогі інструменти ручної збірки, часто вони вимагають складної роботи по дереву, при їх розробці використовуються передові звукознімачі, тонкий гриф, досконала механіка. Все це призводить до того, що підписні інструменти дуже дорогі і доступні лише досить вузькому колу покупців. У ESP ця проблема вирішується за рахунок випуску дешевих версій підписних гітар під різними торговими марками, що належать компанії. Взагалі-то, ці дешеві версії самі по собі є дуже цікавими музичними інструментами, але все ж часто помітно відрізняються від оригінальних гітар. У зв'язку з цим слід розглянути, під якою маркою які гітари випускаються. Під маркою ESP випускаються підписні гітари музикантів; купуючи таку гітару, ви можете бути впевнені на 100%, що ваш кумир грає на точно такій же. Ці гітари створені кращими гітарними майстрами і відрізняються фантастичним рівнем якості збірки. Під маркою Navigator випускаються репліки знаменитих гітар, таких, як стратокастер або ЛесПол. Це гітари найвищої якості ручної збірки. Edwards - це серійні гітари, що збираються в Японії. Вони дешевші, ніж ESP, але високий контроль якості і відмінний звук роблять їх дуже популярними, в тому числі серед професіоналів. На жаль, виробництво цих гітар орієнтоване на внутрішній ринок. LTD - під цією марками випускатся більш доступні гітари. Значна частина виробництва таких гітар розташована поза Японії.

Grass Roots